Uno stand fieristico è un’opportunità incredibile per avviare rapporti con altre aziende, per riuscire ad instaurare un buon legame con i visitatori occorre prima farsi conoscere, per farlo bisogna farsi notare.
Di seguito scopriremo insieme come allestire uno stand fieristico che sia davvero accattivante, e soprattutto ti spiegherò quanto l’illuminazione sia un elemento fondamentale per rendere l’atmosfera dello stand più confortevole.
Perché è importante l’estetica
Come qualsiasi altro campo della vita anche negli stand l’estetica è importantissima, partiamo da questo concetto perché è attorno ad esso che ruota il senso dell’articolo.
L’estetica sappiamo essere il primo elemento a saltare all’occhio, anche inconsciamente, un cliente o un’azienda sarà più portato a dirigersi verso uno stand ben curato e ben illuminato, piuttosto che verso uno stand cui non è stato dedicato molto tempo durante l’allestimento o la progettazione.
Inoltre, il modo in cui uno stand si presenta verrà percepito come espressione del brand stesso, l’estetica, più che mai in questo contesto, rispecchia l’azienda.
Lo stand è lo specchio dell’azienda
Quando penserai all’allestimento del tuo stand dovrai immaginare cosa dovrai comunicare con il suo design, tutto ciò che implementerai al suo interno e l’insieme di colori e luci utilizzate conferiranno un aspetto particolare al tuo stand che sarà inevitabilmente il riflesso del tuo brand.
I tuoi potenziali clienti/affiliati saranno attratti dal tuo stand se guardandolo esprimerà fiducia, forza e affidabilità, sembra quasi impossibile tutto ciò ma l’estetica può fare molto più di ciò che immagini.
L’elemento che cambierà totalmente carattere sarà l’illuminazione.
L’illuminazione nello stand
Arriviamo finalmente al nocciolo della questione, dovrai stare molto attento all’illuminazione perché riuscirà a conferire al tuo stand un aspetto completamente diverso.
Attenzione però, dovrai progettare l’illuminazione in modo strategico, affinché l’impatto sia concreto ma la luce non infastidisca in nessun modo.
Se non hai alcuna conoscenza su questo argomento ti consiglio di affidarti a qualche esperto di illuminazione che sappia guidarti nella scelta.
Perché è importante l’illuminazione?
Abbiamo detto che l’estetica è importante e l’illuminazione ne è parte integrante, può donare a tutto lo stand un carattere proprio.
L’intera esposizione può assumere un’importanza incredibile con una buona illuminazione, un ambiente ben studiato risulterà molto professionale e di conseguenza i clienti saranno più propensi a fidarsi.
Grazie alla luce e ad alcuni giochi di ombre avrai l’opportunità di non riempire troppo lo stand, basterà il gioco di luce a riempire gli spazi e renderli tridimensionali, senza l’uso di particolari strategie o assemblaggi.
Ultimo ma non per importanza l’illuminazione è utile perché mantiene sveglie le menti, i tuoi clienti saranno più attivi e si sentiranno più al sicuro sotto uno stand ben visibile.
Tutta una questione di mente, niente di più, imparerai a sfruttare questa possibilità sopratutto quando mettendo in pratica questi consigli otterrai dei risultati.
Quali aspetti tenere in considerazione?
Ovviamente come ti ho detto se non hai esperienza in materia, prima di danneggiare qualcosa, dovresti affidarti ad un esperto -un light designer-, avere però conoscenze anche basilari potrebbero esserti utili, quindi non esitare e continua a leggere.
Innanzitutto dovrai scegliere accuratamente la tipologia di luci, ricorda che tutto ha un significato e la mente umana lo percepisce.
Ecco degli esempi pratici:
- Se vuoi un ambiente caldo dovrai prediligere luci dal colore giallo, i giochi di luce magari potrebbero essere meno duri, un po’ più sfumati. Tutto dipende da cosa vuoi trasmettere della tua azienda, ricorda che il tuo stand dovrà essere in linea con la strategia aziendale.
- Se vuoi sembrare più professionale e più distaccato le luci bianche e fredde sono l’ideale. Grazie ad esse otterrai contrasti molto netti, con un forte chiaro scuro. Anche in questo caso, calibra bene la situazione in base alla brand identity.
Questi sono solo esempi e non ci sono regole scritte. Se sarai sufficientemente bravo riuscirai a trovare il giusto compromesso giocando con tutte le variabili.
Luci: stand e padiglione, che dilemma!
Senza girarci troppo intorno, non dimenticare che una buona illuminazione è tale se coordinata al resto dell’arredamento dello stand, anche se minimal. Tutto deve combaciare alla perfezione.
Ricorda inoltre che il tuo stand si troverà all’interno di un padiglione che potrebbe apportare dei limiti alle installazioni, in particolar modo quelle luminose.
Da un lato potrebbero esserci problemi di spazio che non ti permetteranno di alzare il soffitto dello stand, d’altro canta le limitazioni potrebbero esserci proprio nel consumo elettrico.
Non dimenticare di considerare anche questi aspetti in fase di progettazione, non sarà un lavoro semplice ma con un lavoro minuzioso riuscirai a raggiungere un risultato eccellette.
Luci e decorazioni
Come avrai capito le luci hanno un ruolo d’illuminazione ma anche di decorazione. Potrai utilizzare piccoli led ed inserirli in posizione strategiche. Non sono necessari e non hanno l’esclusiva gli enormi impianti luminosi. Esistono tante piccole soluzioni che possono essere utilizzate come piccoli punti di luce, puoi decidere se nasconderli o lasciarli ben in evidenza.
Arrivati a questo punto, hai capito quanto è importante l’illuminazione? È tutto. Le luci risalteranno a tuo piacimento gli elementi più importanti dello stand. Senza dare troppo nell’occhio potrai dare più importanza ad alcuni prodotti piuttosto che altri. E saranno utili per presentare al meglio il tuo brand.
Tieni bene a mente che dovrai realizzare un progetto iniziale per guidarti nell’allestimento, in più tramite programmi specifici potrai vedere l’effetto finale in digitale e apportare eventuali modifiche.
Non sottovalutare le illuminazione, potranno incrementare i tuoi successi aziendali.